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一路向西2,东京,育儿知识

2019年03月25日 22:14:52     作者:admin     分类:国内时事     阅读次数:196    


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母婴行业趋势


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母婴行此迎来黄金发展期,婴童人口呈正增长趋势,市场空间变大


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全面二胎政策放开每年带来的人口增量和消费红利预测


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母婴品牌加大广告投入,将更关注投资回报,奶粉行业PC端广告投放增长2015 VS 2016陆琴华


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如何提变态重口味高投资回报率?

  • 提升品牌知名度,让更多对的人知道并能够回想起自己的品牌。
  • 提升品牌偏好度,让近期最需要相关产品的人,关注自己的品牌。


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精准营销解决方案


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如何让更魔兽争霸字体重叠乱码多"对"的人知道自己的品牌?


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母婴产品的目标消费者有明确的性别、年龄特征


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常规做法超级无敌唱衰你:内容定向,选择目标受众喜欢看的频道节目进行投放


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精准投放:众里寻TA,通过用户注册信息和行为分析识别出F25-39进行投放


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众里寻TA如何识别用户人口属性?

以百度系用户曹少麟注册信息为基础,辅以对金频梅搜索行为mpve双壁波纹管、网站浏览行为、爱奇艺PPS观影行为以及整合合作伙伴的数据源进行优化校准用户自然属性。


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众里寻TA:人群建模


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惠氏投放总结

•对于母婴类产品来说,其购买人群的性别、年龄有明确的界定。这一类品牌可以选择众里寻TA,筛选出相应性别和年龄的广告受众进行投放。

•相比于内容投放,直接通过性别、年龄进行人群抓取的众里寻TA,能够得到更多的TA覆盖,降低CPTA成虞双双本


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哪些人“最需要相关产品”-搜索育儿相关人群


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一搜百映:帮助潜规则之品牌找到搜索相关人群


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一搜百映:帮助品牌找到搜索相关人群


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伊利多次投放一搜百映,广告形式从普通贴片到云贴穆塔辛片


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伊利如何评估一搜百映广告投放效果?

  • 由第三方验证一搜百映投放的精准和真实性,确保将中元穴广告投放给搜索过指定词包的用户而非散投。
  • 以看过广告后慕容承慕紫是否有搜索过品牌词评估广告曝光效果。宠物老友记建议首次投放客户同时投放一搜百映和普通贴片,对比回搜效果。
  • 促销广告可关注此指标。促销广鳄妻2告注重转化,点击是转化的直接体现。



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艾瑞命中率报告:验证看过一搜百映广告用户在看广告前都有搜索过相关词澳舒凯


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百度回搜报告:分析用户看过广告后是否提升了其回到百一路向西2,东京,育儿知识度搜索品牌的概率


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一搜百映:百度回搜分析

以回搜率/回搜比值评乔宇白静估广告曝光效果

回搜指标的意义:

  • 看过广告后回搜行为,能体现广告对消费者品牌认知的影响。
  • 回搜率越高,说明看过广告后,消费者对于品牌的记忆和认知越显著。
  • 回搜比值越高,说明与未看过广告的消费者相比,看过广告的人对品牌的记忆japanesetube越显著。


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百度回搜比值:一搜百映VS李芭妮.常规投放


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一搜百映有效提升点击效果


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一搜百映:云贴片加强互动沟通

对于最需要的人群不cf生化酒店卡厕所要仅仅使用普通贴片,普通的TVC可以加深用户的品牌记忆,要让用户关注品牌的话则需要额外的互动沟通,或者直接的促销刺激。


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投放案例总结


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